경제타임스 여원동 기자 | 최근 국내외 증시가 상승세를 타며 투자 열기가 고조되는 가운데, 삼성증권이 선보인 브랜드 캠페인 영상이 대중의 관심을 끌며 이례적인 흥행 기록을 세우고 있다. 주식 투자자들의 언어 습관을 재치 있게 해석한 마케팅 전략이 금융 서비스에 대한 심리적 장벽을 낮추는 데 기여했다는 평가다.
삼성증권은 주식 시장을 의미하는 ‘장(場)’과 숙련된 전문가를 뜻하는 ‘장인(匠人)’을 결합한 광고 캠페인이 동영상 플랫폼에서 조회수 530만 회를 넘어섰다고 23일 밝혔다. 이번 캠페인은 투자자들이 한국 주식 시장과 미국 시장을 각각 국장, 미장으로 줄여 부르는 용어에서 착안해 기획되었다.
광고의 핵심 메시지는 삼성증권이 시장의 흐름을 정확히 읽어내는 전문가로서 투자자에게 최적의 전략을 제시한다는 점에 방점을 찍었다. 영상 속 주식 장인은 실시간 투자 정보와 전문 인력의 안목, 전 세계 30개국에 달하는 광범위한 해외 주식 투자 인프라 등 삼성증권의 핵심 경쟁력을 직관적으로 풀어냈다.
소비자들의 반응 역시 긍정적인 것으로 나타났다. 삼성증권이 광고 공개 직후 2040 세대 고객들을 대상으로 실시한 초기 선호도 조사 결과에 따르면, 응답자의 81%가 해당 캠페인에 대해 긍정적인 평가를 내렸다. 다소 딱딱하게 느껴질 수 있는 증권업의 이미지를 트렌디하게 재해석한 점이 젊은 투자자들의 호응을 이끌어낸 것으로 분석된다.
삼성증권은 캠페인의 열기를 이어가기 위해 중의적 의미를 활용한 이색 이벤트도 기획 중이다. 증시의 상승장을 의미하는 불장과 음식을 찍어 먹는 장(醬)의 발음을 연결해 한국 고추장, 일본 와사비, 중국 마라장, 미국 핫소스로 구성된 주식불장 패키지를 제작해 온라인 이벤트 경품으로 활용할 예정이다.
삼성증권 관계자는 금융 서비스를 보다 쉽고 명확한 메시지로 전달하는 데 주력했다고 설명하며, 앞으로도 투자자들에게 신뢰할 수 있는 성공 투자 파트너로서의 이미지를 각인시키기 위해 다각적인 소통 활동을 전개하겠다고 밝혔다.
