경제타임스 전영진 기자 | 편의점 업계의 주류 스마트오더 경쟁이 한층 격화되는 양상이다. 이마트24가 국내 최대 주류 플랫폼과의 협업을 통해 오프라인 점포의 공간적 한계를 넘어선 ‘디지털 주류 창고’ 구축에 박차를 가한다.
이마트24는 국내 1위 온라인 주류 오더 플랫폼 ‘데일리샷’에 공식 입점하며 주류 판매 채널을 전방위적으로 확대한다고 3월23일 밝혔다. 오는 3월 24일부터 데일리샷 앱 내에 이마트24 전용 스토어를 열고, 고객이 온라인에서 주문한 술을 집 앞 편의점에서 찾아가는 예약 픽업 서비스를 본격 가동한다.
이번 협업은 이마트24가 운용 중인 자체 주류 예약 서비스 ‘보틀오더’의 성공적인 안착이 기폭제가 됐다. 실제 이마트24의 분석 결과, 최근 3개월(2025년 12월~2026년 2월)간 보틀오더 매출은 전년 동기 대비 약 18% 신장하며 가파른 성장세를 보였다. 이마트24는 자사 앱을 넘어 누적 설치 수 281만건에 달하는 데일리샷의 방대한 유저층을 흡수해 주류 매출의 우상향 곡선을 이어가겠다는 구상이다.
서비스 이용 방식은 직관적이다. 고객이 데일리샷 앱에서 이마트24의 와인 브랜드 ‘꼬모(COMO)’를 포함한 1,400여 종의 상품을 결제한 뒤, 전국 2,000여개 지정 점포 중 원하는 곳에서 수령 날짜를 선택하면 된다. 양측은 향후 서비스 대상 점포와 상품 라인업을 지속적으로 보강해 고객 접점을 넓힐 계획이다.
시장 안착을 위한 ‘오픈런’ 마케팅도 강력하다. 입점 기념으로 24일부터 27일까지 사흘간 위스키 마니아들이 열광하는 ‘히비키 하모니’, ‘러셀 리저브 13년’, ‘글렌드로낙 18년’ 등 품귀 현상을 빚는 고연산 및 인기 위스키를 매일 오전 11시 한정 수량으로 선보인다. 아울러 벤로막 10년, 에반 윌리엄스 등 주요 브랜드에 대해 최대 1만5,000원 상당의 할인 쿠폰을 지급하는 등 공격적인 가격 정책을 병행한다.
업계 전문가들은 이번 제휴가 편의점의 고질적인 문제인 ‘진열 공간 제약’을 플랫폼 협업으로 극복한 사례라고 평가한다. 매장에 비치하기 어려운 고가의 싱글몰트나 대중적이지 않은 특수 주류를 온라인으로 선판매함으로써 재고 부담은 줄이고 객단가는 높이는 전략이다.
이마트24 E커머스/제휴영업팀 송봉원 파트너는 “주류 스마트오더 시장의 팽창 속도에 맞춰 온·오프라인 연계(O4O, Online for Offline) 시너지를 극대화하기 위해 이번 제휴를 추진했다”며 “단순한 판매 채널 확장을 넘어 고객의 구매 여정을 혁신하는 주류 플랫폼 거점으로 진화할 것”이라고 강조했다.
