경제타임스

LX하우시스 목표가 3.3만원 하향, 건자재 부진 발목

경제타임스 전영진 기자 | 미래에셋증권은 1월23일 LX하우시스(108670)에 대해 신규 분양 위축에 따른 B2B 건자재 부문의 수익성 회복이 더디다며, 투자의견 ‘중립(Hold)’을 유지하고 목표주가를 기존 35,000원에서 33,000원으로 6% 하향 조정했다. 미래에셋증권 김기룡 연구원은 LX하우시스의 2025년 4분기 연결 기준 실적을 매출액 8,163억 원(전년 대비 -8.3%), 영업이익 112억 원(+128.6%)으로 추정했다. 이는 현재 시장 예상치인 영업이익 167억 원을 하회하는 수준이다. 영업이익이 전년 대비 증가했음에도 시장 기대에 미치지 못하는 이유는 주력 사업인 건자재 부문의 부진 때문이다. 김 연구원은 "신규 분양 위축으로 인한 B2B 판매 감소와 PF단열재, 미국 이스톤 등 프리미엄 제품군의 손익 부진이 지속되고 있다"고 분석했다. 보고서에 따르면, PF단열재 등 주요 B2B 건자재 품목은 주택향 물량 감소에 따른 가동률 하락으로 고정비 부담이 가중되고 있는 상황이다. 특히 2025년 하반기 발표된 부동산 및 대출 규제 여파로 인해 2026년 신규 분양 및 주택 매매 거래 등 건자재 선행 지표의 유의미한 반등 가능성도 낮게 점쳐

전영진 기자

2026-01-23 11:30

LX하우시스, LX Z:IN 브랜드 신규 광고캠페인 전개

경제타임스 전영진 기자 | LX하우시스가 자사 보유 브랜드인 'LX Z:IN'(LX지인)의 신규 광고캠페인을 전개한다고 27일 밝혔다. 이번 광고는 자사 광고모델 배우 전지현이 LX지인의 창호, 바닥재, 벽지로 완성된 공간에서 일상을 보내는 장면과 함께 주요 제품의 특징과 브랜드 철학을 소개한다. LX하우시스는 이번 광고에서 △개방감과 단열성을 높인 창호 △친환경 바닥재·벽지 △내구성이 뛰어난 인조대리석 등 자사의 품질과 기술력을 세련된 영상미로 표현했다. 이밖에도 LX하우시스는 신혼·육아·반려동물 등 고객들의 다양한 생활양식에 맞춰 제품을 추천하는 숏폼(짧은 영상) 광고 '공감형 소재'도 함께 선보인다. 이번 광고는 오는 11월 말까지 유튜브, SNS 등 다양한 디지털 매체에서 만날 수 있다. LX하우시스 관계자는 "LX하우시스는 막바지 가을 인테리어 기간을 맞아 이번에 신규 브랜드 광고 캠페인을 기획했다"면서 "앞으로도 고객들의 인테리어 고민 해결에 도움을 주는 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 나가겠다"고 말했다.