경제타임스 전영진 기자 | 편의점 이마트24가 최근 젊은 층 사이에서 하나의 문화 현상으로 자리 잡은 ‘말차코어(Matcha-core)’ 트렌드를 정조준한다. 디저트부터 주류까지 카테고리를 넘나드는 대규모 신제품 출시를 통해 편의점 미식가들의 입맛을 사로잡겠다는 전략이다. 1월19일 이마트24는 디저트, 컵커피, 즉석커피, 간편식, 과자, 아이스크림, 하이볼 등 전 카테고리에 걸쳐 말차를 테마로 한 단독 차별화 상품 16종을 선보인다고 밝혔다. 이번 대규모 출시는 지난달 선출시한 ‘서울대빵 말차맛’과 ‘초코쫀득모찌빵 말차맛’이 거둔 성공에 힘입은 것이다. 해당 상품들은 출시 직후 디저트 카테고리 상위권에 이름을 올리며 말차에 대한 시장의 높은 수요를 증명했다. 이마트24는 이러한 흐름을 이어가기 위해 상품군을 대폭 확대해 ‘말차 전문 편의점’으로서의 이미지를 굳힐 계획이다. 말차는 특유의 쌉싸름한 맛과 선명한 초록빛 색감으로 SNS 인증샷 문화에 익숙한 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있다. 이마트24는 말차가 일시적인 유행을 넘어 하나의 취향으로 정착했다고 판단, 단순한 맛의 변화를 넘어 전문점 수준의 퀄리티를 구현하는 데 집중했다. 특히 주목받는 상품군은 주
경제타임스 전영진기자 | 이마트24가 전 세계적으로 불고 있는 '말차코어(Matcha-core)' 트렌드에 발맞춰 업계 단독 차별화 상품을 대거 선보이며 1030 세대 공략에 나섰다. 이마트24는 이달 중 디저트, 유제품, 간편식, 주류 등 다양한 카테고리에서 총 16종의 말차 신상품을 순차적으로 출시한다고 1월15일 밝혔다. 지난달 선출시해 흥행에 성공한 '서울대빵 말차맛' 등에 이어 라인업을 대폭 확대한 것이다. 이번 신제품의 핵심은 카테고리의 확장성이다. 쫀득한 초코 시트에 말차 크림을 더한 **‘초코말차크림롤’**과 제철 과일을 결합한 ‘딸기말차크림샌드위치’ 등 정통 디저트는 물론, 편의점 업계에서 보기 드문 **‘말차크림파스타’**와 ‘말차스트로베리하이볼’ 등 이색 메뉴를 통해 차별화를 꾀했다. 특히 상품명에도 공을 들였다. ‘말초큐(말차초코큐브)’, ‘말크라(말차크림라떼)’ 등 줄임말과 재치 있는 네이밍을 활용해 재미와 스토리를 중시하는 젠지(Gen-Z) 세대의 취향을 반영했다. 이마트24가 말차에 집중하는 이유는 데이터가 증명하는 폭발적인 수요 때문이다. 2025년 기준 이마트24의 말차 관련 상품 누계 매출은 전년 대비 78%나 증가했다. 특히
경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 ‘필코노미(Feelconomy)’ 트렌드를 반영해 MZ세대의 취향을 정조준한 2026년 설 선물세트 예약 판매를 오는 2월 6일까지 진행한다. ‘필코노미’는 감정(Feel)과 경제(Economy)를 결합한 신조어로, 단순한 가격과 기능을 넘어 상품이 제공하는 행복감과 만족을 소비 기준으로 삼는 흐름을 의미한다. 고물가 기조 속에서 가성비보다 확실한 만족과 취향을 중시하는 소비 성향이 확산되며 이를 뒷받침한다. 이마트24는 러닝족을 위한 갤럭시 웨어러블 △갤럭시버즈3FE △갤럭시워치8(40mm·44mm)을 편의점 업계 단독으로 선보인다. 특히 갤럭시워치8은 맞춤형 러닝 프로그램을 제공하는 ‘러닝 코치’ 기능이 강화돼 러닝족 사이에서 인기 아이템으로 주목받고 있다. 또한 MZ세대의 취향을 반영한 일러스트 굿즈 선물세트도 마련했다. 고주연 작가의 프로젝트 ‘서레이드쇼(Charade Show)’ 굿즈 상품은 키치하고 익살스러운 고양이 캐릭터로 구성돼 성수동과 홍대 팝업스토어에서 큰 호응을 얻은 바 있다. 대표 상품으로는 △쿠션키링(13,500원) △인형키링(23,500원) △에코백(35,500원) △시리얼볼(21,500원) △
경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 편의점 업계 최초로 CJ올리브네트웍스의 ‘CJ기프트카드’ 사용처에 추가됐다. 이를 통해 고객들은 이마트24 매장에서 실물 또는 바코드 형태의 CJ기프트카드를 사용해 상품을 구매할 수 있게 됐다. CJ기프트카드는 CJ그룹 계열사와 외부 제휴사를 포함해 총 24개 제휴사에서 사용할 수 있는 범용 기프트카드다. 이번 제휴로 편의점 채널까지 사용처가 확대되며, 고객의 일상 소비에서 기프트카드 활용 접근성과 선택의 폭이 한층 넓어졌다. 양사는 CJ기프트카드 개인 구매자의 70% 이상이 20~30대라는 점에 주목해, 이들의 주요 소비 접점인 편의점과의 제휴를 추진했다. 이를 통해 젊은 고객층의 이용 편의성과 브랜드 접점을 동시에 강화한다는 전략이다. 이마트24는 제휴를 기념해 1월 말까지 페이백 이벤트를 진행한다. CJ ONE 앱에 CJ기프트카드를 등록한 뒤 이마트24에서 1만 원 이상 구매하면 2,400원을 페이백해주며, 행사 기간 중 1회에 한해 참여할 수 있다. 또 CJ기프트카드로 이마트24에서 1만 원 이상 결제한 고객을 대상으로 경품 이벤트도 실시한다. 추첨을 통해 총 5명에게 와인냉장고, 아이폰17, CJ기프트카드(10
경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 미래 유통 인재인 대학생들과의 접점을 넓히고 현장의 참신한 아이디어를 발굴하기 위해 실무형 서포터즈 모집에 나선다. 단순히 브랜드 홍보에 그치지 않고 실제 상품 기획과 마케팅 전략 수립에 대학생들의 목소리를 직접 반영하겠다는 취지다. 이마트24는 내년 1월18일(일)까지 대학생 서포터즈 프로그램인 ‘편슐랭스타 4기’를 모집한다고 밝혔다. ‘MZ세대를 가장 잘 아는 편의점’을 슬로건으로 내건 이마트24가 트렌드에 민감한 20대 대학생들과의 밀도 높은 소통을 통해 상품 경쟁력을 강화하려는 포석이다. 이번 4기 프로그램은 기존 MD(상품기획) 중심의 커리큘럼에서 마케팅 직무를 신설해 전문성을 한 차원 높였다. 선발된 인원들은 현직 MD 및 마케터와 팀을 이뤄 실무 현장의 노하우를 배우는 것은 물론, 신상품 아이디어 제안부터 홍보 콘텐츠 제작까지 유통업 전반의 과정을 입체적으로 경험하게 된다. 특히 실무 연계성이 높다는 점이 ‘편슐랭스타’의 강점이다. 실제로 지난 3기 활동 당시 서포터즈가 제안한 아이디어 중 일부는 우수성을 인정받아 실제 상품화 및 마케팅 활용안으로 채택되어 현업 검토 단계에 있다. 모집 대상은 유통업 및 편
경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 모바일 게임 ‘트릭컬 리바이브’와 협업해 선보인 상품이 이마트24 콜라보 상품 사상 최단기간 최고 판매 수량을 기록하며 기록적인 성과를 이어가고 있다. 이마트24는 지난해 11월 28일 출시한 ‘트릭컬 리바이브’ 협업 상품 9종이 출시 한 달여 만에 누적 판매량 약 55만 개를 돌파했다고 1월5일 밝혔다. 이번 협업은 모바일 서브컬처 RPG ‘트릭컬 리바이브’의 지식재산권(IP)을 활용한 것으로, 이마트24는 빵·디저트 6종과 간편식 3종을 선보였다. 빵·디저트 상품은 △카라멜맛쿠키 △버터바 △초코아몬드데니쉬 △딸기쫀득모찌빵 △딸기케이크 △솔티우유크림도넛이며, 간편식은 △불제육정찬 △더블치즈싱글버거 △바질펜네파스타 등이다. ‘트릭컬 리바이브’는 2024년 매출 성장세 1위를 기록한 국내 대표 모바일 게임으로, SNS를 중심으로 키치한 밈을 확산시키며 1030세대 게이머를 중심으로 강력한 팬덤을 형성하고 있다. 이마트24는 이러한 팬덤 특성을 반영해 상품 패키지에 게임 주요 캐릭터 디자인을 적용하고, 총 56종의 캐릭터 띠부씰을 랜덤으로 동봉했다. ‘최애 캐릭터’를 수집하는 팬덤 문화를 상품 경험으로 확장한 전략이 주효했
경제타임스 전영기자 | 이마트24가 모바일 금융 플랫폼 토스(Toss)의 간편결제 서비스 ‘토스페이’와 손잡고 결제 연동형 멤버십 ‘올데이 1010(All Day TenTen)’을 선보였다. 이번 멤버십은 별도의 가입 절차나 이용료 없이 토스페이 머니 또는 계좌로 QR 결제 시 즉시 적용된다. 이마트24 매장에서 판매되는 대부분의 상품에 대해 10% 즉시 할인과 10% 적립 혜택이 동시에 제공되며, 주류·담배·서비스 상품은 제외된다. 이마트24 측은 해당 멤버십이 토스페이 결제 기준으로는 편의점 업계 최대 수준의 혜택 구조라고 설명했다. 멤버십 도입을 기념해 1월 한 달간 ‘삼각김밥 100원 행사’도 진행한다. 토스페이로 삼각김밥 전 상품을 결제하면 100원을 제외한 금액이 토스페이 포인트로 환급된다. 월 최대 환급 한도는 토스 계정당 5000원이다. 이마트24는 이번 제휴를 통해 토스페이 주요 이용층인 10·30세대 고객의 매장 방문을 확대하고, 결제·유통 분야에서의 협업을 강화한다는 계획이다. 앞서 이마트24는 토스페이 도입과 함께 토스머니 충전·출금 서비스를 운영해 왔다. 해당 서비스는 현금 용돈을 사용하는 18세 미만 청소년 고객도 매장에서 토스머니를
경제타임스 전영진 기자 | 1030세대를 겨냥한 변화를 이어가고 있는 이마트24가 2026년 새해 첫 행사로 말차를 전면에 내세운다. 이마트24는 2026년 1월 1일부터 31일까지 한 달간 말차 상품 35종을 특별 혜택으로 만나볼 수 있는 ‘말차 코어 페스타(Matcha Core Festa)’를 온·오프라인에서 진행한다고 밝혔다. 이번 행사는 글로벌 트렌드로 자리 잡은 ‘말차 코어(Matcha Core)’ 흐름을 반영해, 말차에 높은 선호도를 보이는 이른바 ‘말차 마니아’ 고객층과 MZ세대를 주요 타깃으로 기획됐다. 이마트24는 행사 기간 동안 경품 증정, 포인트 적립, 할인 쿠폰 제공 등을 릴레이 방식으로 운영해 체험 요소를 강화했다. 우선 오프라인에서는 2026년을 기념한 경품 이벤트가 마련됐다. 말차 행사 상품 구매 후 이마트24 앱 바코드를 스캔한 고객을 대상으로 총 2,026명을 추첨해 경품을 제공한다. 추첨을 통해 ▲골드바(2명) ▲랄프로렌 양말(40명)을 증정하며, 즉석 추첨을 통해 ▲스타벅스 비아 말차(5명) ▲이마트24 앱 쿠폰(59명) 등도 매일 지급한다. 해당 이벤트는 1월 한 달간 진행된다. 가격 혜택도 강화했다. 1월 한 달 동안 말
경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 카다이프, 말차, 타로 등 글로벌 디저트 트렌드를 반영한 신상 디저트 7종을 출시하며 디저트 카테고리 강화에 나선다고 12월8일 밝혔다. 이번 신제품은 두바이식 초콜릿 디저트를 떡 형태로 재해석한 △초코카스테라카다이프모찌 △초코카다이프모찌, 일본 편의점에서 인기를 얻고 있는 모찌빵을 모티브로 한 △BOTD말차품은초코쫀득모찌빵 △BOTD타로품은초코쫀득모찌빵, 그리고 서울대빵 말차·초코·딸기크림 제품 등 총 7종이다. 이마트24는 최근 국내에서도 카다이프·말차·타로 등 트렌디한 플레이버가 빠르게 확산되는 흐름에 맞춰 젊은 고객층을 겨냥한 라인업을 확대하고 있다. 특히 최근 문을 연 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’에서 신상품을 선출시해 긍정적인 반응을 확인한 만큼 전국 매장으로 출시를 확대한다는 계획이다. 이마트24 관계자는 "새롭고 감각적인 디저트 수요가 갈수록 커지는 만큼 보다 다양한 콘셉트의 상품 개발을 이어가겠다"고 말했다.
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