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2026.10.03 (토)

이마트24, 서브컬처 성지로…'피규어·뽑기 시장' 진출

모바일 앱 내 피규어·만화책 전문 카테고리 신설
‘트렌드랩 성수점’서 업계 최초 지류형 이치방쿠지 도입

 

경제타임스 전영진 기자 | 편의점이 마니아층의 전유물로 여겨지던 '서브컬처(하위문화)'를 정식 플랫폼으로 포섭하며 유통 영토 확장에 나선다.

 

이마트24는 모바일 애플리케이션(앱) 예약픽업 서비스에 애니메이션 피규어 및 만화책 전문 카테고리를 새로 마련하고, 플래그십 스토어 '트렌드랩 성수점'에서 국내 편의점 업계 최초로 지류형 '이치방쿠지(캐릭터 굿즈 뽑기)'를 도입한다고 9월7일 밝혔다.

 

이번 행보는 최근 서브컬처 소비군이 대중적인 라이프스타일 트렌드로 급부상한 데 따른 전략적 결정이다. 실제로 이마트24의 최근 3개월(6~8월) 애니메이션·게임 피규어 및 굿즈 매출은 월평균 171% 급증했다. 캡슐박스를 포함한 뽑기형 상품군 역시 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 89.5% 뛰어오르며 강한 상승세를 보였다.

 

이마트24는 모바일 앱을 통해 '주술회전', '귀멸의 칼날', '체인소맨', '장송의 프리렌' 등 대형 애니메이션 IP 기반 피규어를 수령할 수 있는 시스템을 구축해 구매 접근성을 대폭 개선했다. 아울러 '명탐정 코난', '원피스', '스파이패밀리', '단다단' 등 주요 인기 만화책 8종에 대해서도 상시 10% 할인 판매를 진행한다.

 

 

오프라인 거점인 '트렌드랩 성수점'에서는 꽝 없이 등급별 굿즈를 제공하는 지류형 '이치방쿠지'를 본격적으로 선보인다. 고객이 현장에서 제비를 직접 뽑아 당첨 결과를 확인하는 방식이다. 마지막 제비를 수령하는 고객에게 희귀 굿즈를 증정하는 '라스트원상' 제도를 함께 운영하며 '약사의 혼잣말', '나루토', '슈퍼마리오 요시', '기동전사 건담' 등 5종의 IP 상품을 우선 공급한다.

 

프로모션 혜택도 대폭 늘렸다. 오는 9월 30일까지 앱 접속 고객 전체를 대상으로 최대 1만 원 한도 내에서 사용할 수 있는 피규어 10% 할인 쿠폰을 지급한다. 성수점 현장에서 카카오페이, 네이버페이, 토스페이 등 간편결제 수단으로 이치방쿠지를 구매할 경우 일일 4천 원 한도 내에서 30% 할인 혜택이 적용된다.

 

이마트24 관계자는 “대중적인 소비 문화의 한 축으로 자리 잡은 서브컬처 흐름에 맞춰 고객 취향에 맞춘 다채로운 IP 상품을 지속적으로 확대할 계획”이라며 “모바일 앱 예약픽업과 성수점 특화 매장을 연계해 오프라인 매장의 공간 가치를 한층 높여 나가겠다”고 말했다.




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