경제타임스 전영진 기자 | 복합문화공간을 지향하는 극장가가 대형 게임 지식재산권(IP)과의 결합을 통해 공간 플랫폼으로서의 체질 개선에 속도를 내고 있다. 단순한 영화 관람 시설을 넘어 팬덤 경제를 흡수하는 문화 허브로 진화하겠다는 전략이다.
6월7일 영화계에 따르면 롯데시네마는 오는 6월 14일부터 7월 12일까지 잠실 롯데월드타워 일대에서 전개되는 대규모 축제 ‘메이플 어택 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)’에 동참해 스크린 안팎을 넘나드는 다채로운 콘텐츠를 선보인다고 밝혔다. 넥슨의 대표 흥행작인 ‘메이플스토리’ IP를 전면에 내세워 오프라인 집객 효과를 극대화한다는 구상이다.
이번 협업은 일회성 이벤트에 그치지 않고 대형 스크린 인프라와 공간 기획을 유기적으로 연계한 점이 특징이다. 포문은 오는 6월 13일 열리는 메이플스토리 2026 여름 쇼케이스 ‘OVERDRIVE’ 라이브뷰잉이 연다. 극장의 대형 스크린과 압도적인 사운드 시스템을 활용해 유저들에게 현장의 생생한 열기를 실시간으로 전달하며 소통의 장을 마련한다.
핵심 킬러 콘텐츠는 이튿날인 6월 14일 베일을 벗는 메이플스토리 최초의 극장판 애니메이션 <DEAR MY HERO>의 단독 개봉이다. 시그너스 기사단에 입대한 신병 ‘아이단’의 서사를 다룬 이번 작품은 30분의 러닝타임으로 구성돼 관객의 진입장벽을 낮췄다. 영화 상영과 함께 소장 가치를 높인 주차별 한정판 굿즈와 매점 특화 상품인 ‘메이플스토리 키캡 키링’을 선보이며 팬덤의 구매 욕구를 자극할 전망이다.
공간 비즈니스의 고도화도 주목할 만한 대목이다. 같은 기간 롯데시네마 월드타워 7층은 메이플스토리 테마 공간으로 전면 탈바꿈한다. 시네파크에는 대형 캐릭터 조형물이 들어서며, 시네마 스토어에서는 최초공개되는 극장판 굿즈를 포함한 다양한 MD 상품이 판매된다. 아울러 동층에 위치한 식음료(F&B) 브랜드 공차와의 협업을 통해 음료 할인 및 컬래버 컵홀더 증정 등 복합적인 소비 동선을 구축했다.
대형 극장 체인이 이처럼 게임 IP와의 전방위적 협업에 나서는 이유는 관람객 감소 트렌드 속에서 명확한 타깃 팬덤을 보유한 콘텐츠를 통해 돌파구를 마련하기 위함으로 풀이된다. 단순 공간 대여를 넘어 IP 고유의 세계관을 극장에 이식하는 방식은 새로운 비즈니스 모델로 자리 잡고 있다.
롯데시네마 관계자는 “국민 게임 메이플스토리의 첫 극장판 개봉과 쇼케이스 라이브뷰잉을 극장에서 마음껏 즐기시길 바란다”라며 “극장을 단순히 영화를 보는 공간을 넘어 게임과 전시 등 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 복합문화공간으로 확장해 나갈 것”이라고 말했다.
